Agences et studios
Publicités vidéo : deux accroches, une question claire
Des variantes comparables permettent de vérifier quelle accroche convient à l’offre et au public cible. Un exemple pour les agences de marketing à la performance.
Capri Video · Mis à jour le · 1 min de lecture
Quelle accroche parle aux bonnes personnes ? Pour une publicité vidéo, c’est une question utile. Si l’offre et la conclusion restent identiques, il est possible de tester deux débuts différents de manière plus ciblée que deux vidéos entièrement différentes.
Deux débuts pour une même campagne
Concevez une campagne fictive avec deux accroches : l’une énonce le problème, l’autre commence par le résultat du travail souhaité. L’offre et la conclusion restent comparables. Vous pouvez ainsi étudier de manière plus ciblée les effets différents des accroches. Ces exemples constituent un protocole de test, pas une affirmation de résultats obtenus.
Les éléments à réunir pour la vidéo
Un brief client validé, les éléments de marque, l’objectif de la campagne et les exigences réelles de format.
Donnez aux variantes des noms sans ambiguïté et notez ce qui les distingue. Votre équipe pourra ainsi rattacher les retours et les adaptations ultérieures à la bonne version.
Consignez l’hypothèse que vous souhaitez vérifier avec chaque variante. Au-delà de l’attention suscitée, il faut aussi vérifier si les demandes reçues ensuite correspondent à l’offre. Une vidéo peut provoquer de nombreuses réactions tout en créant de fausses attentes. Lorsque la vidéo et la page de destination sont cohérentes, il est plus facile de retravailler certaines scènes de manière ciblée.