Guides
Que doit expliquer le mouvement ?
Une ligne, un mot qui bouge, un nouveau statut : définissez d’abord le message, puis l’effet.
Capri Video · Mis à jour le · 2 min de lecture
Qu’est-ce que votre offre change pour vos clients ? Le motion design peut rendre la réponse visible : une demande parvient à la bonne personne, des tâches isolées deviennent un processus organisé, un graphique explique une différence entre produits. Le mouvement attire le regard sur les avantages que les clients potentiels doivent comprendre avant de vous choisir.
Décidez de ce que montre le mouvement
Un objet peut apparaître parce qu’une nouvelle étape commence. Une ligne peut signaler une transmission confirmée. Un libellé qui change peut expliquer un changement de statut. Chacun de ces mouvements a pour fonction de transmettre une information. Si un élément ne fait que sauter ou tourner pour rendre l’image vivante, vérifiez qu’il ne complique pas plutôt la compréhension du message.
Prenons l’exemple fictif d’un service en trois phases. Au lieu de montrer toutes les phases simultanément, présentez la première tâche et l’interlocuteur qui en est responsable. Vient ensuite la transition vers la deuxième phase. Un identifiant constant permet de suivre la même opération d’une phase à l’autre.
Les chiffres ont besoin de repères clairs
Les graphiques animés doivent transmettre le même message que les données sur lesquelles ils reposent. Indiquez clairement l’unité, la période et les éléments comparés. Une surface qui grandit peut suggérer une évolution plus forte qu’une valeur numérique représentée sur une échelle linéaire. Choisissez donc une représentation dont le mouvement ne fausse pas la comparaison.
Si vous ne disposez pas de chiffres fiables, un exemple de processus est souvent plus pertinent qu’un compteur de réussites inventé. Signalez clairement les valeurs données à titre d’illustration. Même un motion design séduisant ne transforme pas une hypothèse en effet mesuré.
Préparez la vidéo pour son utilisation réelle
Une publicité courte peut nécessiter une entrée en matière immédiatement compréhensible. Une présentation peut gagner à se développer plus posément. Les petits textes et les transitions rapides posent particulièrement problème lorsque l’information doit être comprise dès le premier visionnage.
Vérifiez la première version à la taille d’affichage prévue et sans le son. Les termes essentiels doivent rester lisibles. Prévoyez aussi une explication statique ou textuelle si le mouvement seul ne convient pas à tous les spectateurs.
Que faut-il inclure dans le brief ?
Apportez le message principal, les chiffres ou les documents de processus associés, ainsi que le support de diffusion prévu. Indiquez le passage où le mouvement rend un élément plus compréhensible. Cela aide davantage à préparer le projet que de choisir des effets isolés.
Exemples sectoriels pertinents
- Publicités vidéo : deux accroches, une question claire
- Expliquer les changements : qu’est-ce que cela signifie pour les personnes concernées ?