Ratgeber
Motion Graphics: Abläufe und Zahlen verständlich erklären
Was sind Motion Graphics und wann helfen sie? Plane animierte Texte, Diagramme und Abläufe für dein Unternehmen – mit Beispielen und einer Briefing-Checkliste.
Capri Video · Aktualisiert am · 2 Min. Lesezeit
Was verändert dein Angebot für Kunden? Motion Graphics können die Antwort sichtbar machen: Eine Anfrage erreicht die zuständige Person, aus einzelnen Arbeitsschritten wird ein geordneter Ablauf, eine Grafik erklärt einen Produktunterschied. Bewegung lenkt den Blick auf den Nutzen, den Interessenten verstehen müssen, bevor sie sich für dich entscheiden.
Motion Graphics sind animierte Gestaltungselemente wie Schrift, Formen, Linien oder Diagramme. Sie eignen sich besonders, um einen Ablauf oder eine Veränderung sichtbar zu machen. Brauchst du stattdessen Figuren oder reale Produktansichten, hilft der Vergleich von Animation und Realfilm.
Entscheide, was die Bewegung zeigt
Ein Objekt kann erscheinen, weil ein neuer Schritt beginnt. Eine Linie kann eine bestätigte Übergabe markieren. Eine veränderte Beschriftung kann einen Statuswechsel erklären. Jede dieser Bewegungen hat eine Informationsaufgabe. Wenn ein Element nur springt oder kreist, damit das Bild lebendig wirkt, prüfe, ob es die Aussage eher erschwert.
Ein fiktives Beispiel ist ein Service mit drei Phasen. Statt alle Phasen gleichzeitig einzublenden, zeig die erste Aufgabe und ihren zuständigen Ansprechpartner. Danach kommt der Übergang zur zweiten Phase. Eine gleichbleibende Kennung hält den Vorgang zusammen.
Zahlen brauchen einen nachvollziehbaren Bezug
Animierte Diagramme sollten dieselbe Aussage treffen wie die zugrunde liegenden Daten. Beschrifte Einheit, Zeitraum und Vergleich eindeutig. Eine wachsende Fläche kann eine stärkere Veränderung suggerieren als ein linearer Zahlenwert. Wähle deshalb eine Darstellung, deren Bewegung den Vergleich nicht verfälscht.
Wenn keine belastbaren Zahlen vorliegen, ist ein Prozessbeispiel häufig sinnvoller als ein erfundener Erfolgszähler. Kennzeichne illustrative Werte eindeutig. Auch ein attraktives Motion-Design macht aus einer Annahme keinen gemessenen Effekt.
Plane für den tatsächlichen Einsatz
Eine kurze Anzeige braucht möglicherweise einen unmittelbar verständlichen Einstieg. Eine Präsentation kann von einer ruhigeren Entwicklung profitieren. Kleine Texte und schnelle Wechsel sind besonders dann problematisch, wenn die Information beim ersten Ansehen erfasst werden soll.
Prüfe den Entwurf in der geplanten Darstellungsgröße und ohne Ton. Zentrale Begriffe müssen lesbar bleiben. Halte außerdem eine statische oder textliche Erklärung bereit, wenn die Bewegung allein nicht für alle Betrachter geeignet ist.
Was gehört ins Briefing?
Bring die Kernaussage, die dazugehörigen Zahlen oder Prozessunterlagen und den geplanten Einsatzort mit. Markiere die Stelle, an der Bewegung etwas verständlicher macht. Das hilft bei der Planung mehr als die Auswahl einzelner Effekte.
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